Corporate Design ist der Gestaltungs- und Kommunikationsprozess mit dem Ziel, ein eindeutiges und positives Erscheinungsbild eines Unternehmens bei seiner Zielgruppe zu schaffen. Die visuelle Wahrnehmung der Menschen ist besonders ausgeprägt – Bilder und Grafiken prägen sich stärker ein als reiner Text und bleiben dem Betrachter länger im Gedächtnis.
Ein funktionales Erscheinungsbild erfüllt Kriterien wie Aufmerksamkeitswert, Prägnanz, Eigenständigkeit, Wiedererkennungswert, Langlebigkeit, Ausbaufähigkeit, Ästhetik, Modernität und emotionale Steuerung. Die zentralen Bestandteile sind Logo, Hausfarbe, Hausschrift und Gestaltungsraster. Aufgabe des Corporate Designs ist es, dem Unternehmen über diese Elemente einen starken Wiedererkennungswert und ein einheitliches Leitbild zu verschaffen.